L'HABIT FAIT-IL LE MOINE?

[Jour 252 ]

Lorsqu'un film sort au cinéma, plus d'une personne - moi y compris - se laisse influencer par le poster publicitaire. Le type de photo qu'on y retrouve, la police et le type de caractère utilisés, le côté tape-à-l'oeil ou plus subtil, tout ces aspects entrent en ligne de compte lorsque l'on choisit un film plutôt qu'un autre. Pour les productions indépendantes, on mise souvent sur un design "artsy"qui saura immédiatement appâter les amateurs et amatrices du genre tout en repoussant les fans de blockbusters.
J'écris aujourd'hui à propos des films qui, lors de leur passage en format DVD, ont troqué (pour le pire) leur image d'origine pour une nouvelle jaquette plutôt douteuse.

Le premier exemple qui me vient en tête est celui de Half Nelson. Je vous laisse comparer:





Affiche promotionnelle lors de la sortie en salles












Jaquette DVD








Ne trouvez-vous pas que le public visé est complètement différent? Dans le premier cas, on mise à fond sur une image très "festival de Sundance" où les critiques positives du films (sur le tableau) prennent plus de la moitié de la place. Le dessin de Ryan Gosling, tout désemparé devant les étudiants, ne prend pas exagéremment de place (peut-être parce que justement, dans le film, il ne réussit pas à le faire...). Il s'agit selon moi d'une affiche qui représente bien le produit en question.
La seconde me paraît surfaite. On dirait qu'on a affaire à un drame de série B qui ne possède aucune subtilité. De toute évidence, on a voulu aller chercher, en mettant Gosling en gros plan, un auditoire différent: peut-être celui qui a vu le film à l'eau de rose The Notebook, film qui a d'ailleurs fait connaître Gosling? Miser sur un visage connu peu être gagnant. C'est là qu'on réalise que l'argent n'est jamais vraiment loin dans tout ça...

Mais l'exemple le plus troublant appartient sûrement au film que je me suis loué récemment et qui s'intitule The Cake Eaters (de Mary Stuart Roberson, É-U, 2007). Veuillez le constater vous-même!!!








Affiche promotionnelle lors de la sortie en salles










Jaquette DVD










Comment peut-on expliquer qu'une affiche aussi méritoire et magnifique (je parle de celle du haut) se fasse remplacer par quelque chose d'aussi peu attrayant (à mon goût, bien entendu...)? Encore là, je crois que tout est question d'argent. L'actrice qui tient le rôle principal dans The Cake Eaters était plus ou moins connue lors de la sortie en salle du film. Il y a ensuite eu le tsunami Twilight, film de vampires pour ados qui a propulsé Kristen Stewart au rang de star internationale. C'est certainement ce qui a motivé les promoteurs du films à opérer ce changement pour la sortie DVD. Je les imagine d'ailleurs autour d'une table:

"On va tout de même pas garder la même image! on ne voit même pas le visage de Kristen Stewart et elle a l'air d'une folle sur la moto, la tête penchée par en arrière!" Quel ado voudra louer ce film?

"Faisons un compromis. gardons la moto, mais au lieu du ciel bleu, mettons le visage de Stewart en gros plan pour que les fans de Twilight la reconnaissent bien et qu'ils achètent le film. Peu importe s'ils s'emmerdent en l'écoutant, l'important, diable!, c'est qu'ils achètent le film!"

"J'ai comme peur que ça fasse un peu années 80, ce type de jaquette, ne trouvez-vous pas? Surtout si le titre du film est écrit en rose et que tout ce qui reste du ciel prend des teintes de mauve..."

"Assez discuté!! Ce sera rose et mauve ou se sera rien! Point final"


P.S. En passant, le film n'était pas mauvais. Je vous laisse sur la bande annonce: